26日晚，2022山東省旅游發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式舉行，“山東手造·優(yōu)選100 ”企業(yè)亮牌。
“山東手造”工程持續(xù)推進(jìn)，成為山東落實(shí)“兩創(chuàng)”、堅(jiān)定不移走新時(shí)代文化自信必由之路的重要舉措。該工程立足于齊魯大地固有文化資源稟賦，著眼于發(fā)揮傳統(tǒng)手工藝資源優(yōu)勢(shì)，大致涵蓋美術(shù)繪制類(lèi)、織造印染類(lèi)、雕刻工藝類(lèi)、編織扎制類(lèi)、燒制鍛造類(lèi)、漆器繪制類(lèi)、文房四寶類(lèi)、美食消費(fèi)類(lèi)八大門(mén)類(lèi)。作為傳統(tǒng)文化大省、工藝大省，山東工藝品類(lèi)全，發(fā)展基礎(chǔ)雄厚，如楊家埠木版年畫(huà)、煙臺(tái)剪紙、臨沂煎餅、孔府印閣、章丘鐵鍋、平度草編、曹縣漢服、臨沭柳編、 淄博陶瓷、泰山玉器、濰坊風(fēng)箏……涵蓋了人們生活、娛樂(lè)體驗(yàn)的方方面面，有著巨大的資源發(fā)掘空間。
“山東手造”既是傳承，也是再創(chuàng)造
推進(jìn)“山東手造”，首先是對(duì)齊魯大地上古老歷史的一種傳承。小小一把梳子、薄薄一張煎餅，都映射了數(shù)千年來(lái)山東人民的生活方式與生產(chǎn)變革，是當(dāng)代人與祖先形成情感連接的一條紐帶，將這段看不見(jiàn)的歷史以觸得到的形式固定下來(lái)，是“山東手造”必須要承擔(dān)的一種歷史使命。
推進(jìn)“山東手造”，也要在守正之外融入新的時(shí)代內(nèi)涵。傳統(tǒng)工藝、美食都是經(jīng)過(guò)了歷代變遷才最終成長(zhǎng)為我們當(dāng)下的所見(jiàn)，在技術(shù)更加豐富、需求更加多元的當(dāng)下，更需要繼往開(kāi)來(lái)，讓它們進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，吸收更多吾輩的存在痕跡。因此，數(shù)字化時(shí)代的手造不能僅僅停留在傳統(tǒng)模式上，更需要把握當(dāng)下的用戶需求、挖掘潛在需求、引領(lǐng)新需求，讓更多年輕人接受、甚至主動(dòng)參與到山東手造的消費(fèi)與創(chuàng)作中，重新賦予山東手造青春的活力。
講好山東故事，塑造山東文化新形象
作為一種文化符號(hào)，“山東手造”是齊魯文化的現(xiàn)實(shí)載體，也是以小切口拓展對(duì)外交流的重要形式。在過(guò)去，世界從絲綢、瓷器開(kāi)始認(rèn)識(shí)、贊美中國(guó)；在當(dāng)代，世界同樣可以從濰坊風(fēng)箏、煙臺(tái)剪紙、楊家埠木版年畫(huà)來(lái)認(rèn)識(shí)、贊美山東。英國(guó)人扶霞用一本《魚(yú)翅與花椒》將川菜推到西方世界，展示了中華飲食文化生活的一個(gè)切面，并由此展開(kāi)了一系列的中華飲食文化國(guó)際傳播活動(dòng)，堪稱(chēng)一場(chǎng)絕佳的文化傳播案例。
而“山東手造”的種種同樣有著巨大的傳播潛力?！吧綎|手造”中包含豐富的文化賦能元素，既有有形的文化符號(hào)、文化形象，也有無(wú)形的文化思想、美學(xué)風(fēng)格、工匠精神等，都可以成為富有影響力、衍生力和傳播力的“文化IP”。非但如此，從文化層面來(lái)看，小小的手工藝品在浩浩歷史中承載著以人文教化民心、以審美引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的重要責(zé)任與使命，是講好文化厚重的山東故事，塑造情懷博大的山東文化形象的重要載體。
拓寬增收途徑，打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板
而從經(jīng)濟(jì)層面上講，打造“山東手造”精品，不但能積極促進(jìn)山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效提升山東文化生產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，更是成為城鄉(xiāng)居民增收、打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板的重要抓手。
當(dāng)前，山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不少短板，如文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模依然偏小、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理、企業(yè)多而不強(qiáng)整體盈利能力偏弱、產(chǎn)業(yè)集聚度不高等。近期印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》文件提到，“山東手造”已列入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十大重點(diǎn)領(lǐng)域之一，并在十大領(lǐng)域中排在首位，這顯示出山東著意于以“山東手造”來(lái)拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
為此，必須破除傳統(tǒng)手工藝品效率低、標(biāo)準(zhǔn)不一致等難題。山東主張構(gòu)建以產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈為核心的長(zhǎng)效機(jī)制，通過(guò)推動(dòng)傳統(tǒng)手造產(chǎn)業(yè)與新創(chuàng)意、新技術(shù)的深度滲透，真正把“山東手造”打造成為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要品牌。
與此同時(shí)，發(fā)源于鄉(xiāng)土社會(huì)的手造工藝產(chǎn)業(yè)也必將反哺鄉(xiāng)村。目前全省共有各類(lèi)傳統(tǒng)工藝類(lèi)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)業(yè)戶119萬(wàn)個(gè)，直接從業(yè)人員350余萬(wàn)人，“山東手造”相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條的建立，也必將再創(chuàng)造一批工作崗位、拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道，千方百計(jì)增加農(nóng)民收入。融合了傳統(tǒng)工藝、文化、歷史、生活的“山東手造”，必將成為助力鄉(xiāng)村振興齊魯樣板的新名片。
目前，首批“山東手造”旗艦店已經(jīng)亮相，形成線上線下多渠道運(yùn)營(yíng)推廣的新局面?！吧綎|手造 ”正朝著“一年夯基起勢(shì)、 兩年全面見(jiàn)勢(shì) 、三年積厚成勢(shì) ”的目標(biāo)奮力前行?！吧綎|手造”，必將成為數(shù)字化時(shí)代打造山東文化新形象的強(qiáng)引擎。