技術(shù)賦能，身臨其境
“沉浸式體驗(yàn)”開拓消費(fèi)新藍(lán)海
依托虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等技術(shù)，沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)場景正流行。專家認(rèn)為，以“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”為核心的沉浸式產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)意為主導(dǎo)，以技術(shù)集成為支撐，能有效激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。
“享受能夠參與其中的感覺”
今年“五一”期間，珠海太空中心幾乎天天爆滿。游客可以沉浸式體驗(yàn)航天員的工作、生活場景，通過VR、3D、4D等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，了解中國探月工程成就，感受科技的魅力。
揚(yáng)州的中國大運(yùn)河博物館吸引了眾多年輕的“體驗(yàn)者”。站上“船頭”，憑欄遠(yuǎn)眺，中國大運(yùn)河的絕美風(fēng)光呈現(xiàn)眼前。利用裸眼3D技術(shù)，觀眾可以“穿過”鎮(zhèn)江金山寺，遙望文峰塔，參觀者蔡宇說：“這次沉浸式體驗(yàn)讓我對歷史文化有了更深了解，希望能夠通過這樣的方式打卡更多歷史古跡?！?/p>
大學(xué)生張靜在社交平臺上刷到了位于北京前門大街的線下體驗(yàn)空間，在這里可以體驗(yàn)根據(jù)真實(shí)歷史事件改編、數(shù)字化與城市實(shí)景相結(jié)合的沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目。張靜說：“現(xiàn)在的年輕人都很喜歡沉浸式、有創(chuàng)意的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，有參與其中的感覺?！?/p>
沉浸式體驗(yàn)將科技、文化歷史等因素融合起來，通過“沉浸式+數(shù)字化”的創(chuàng)新表達(dá)，讓更多年輕人感受“中國故事”，更積極地抓住用戶體驗(yàn)的脈動(dòng)，開拓消費(fèi)新藍(lán)海。復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授沈涵說，年輕人樂于擁抱數(shù)字產(chǎn)品給生活帶來的巨大變化，文旅企業(yè)應(yīng)積極通過元宇宙、虛擬空間、全民共創(chuàng)等為消費(fèi)者提供虛實(shí)結(jié)合、共創(chuàng)共融的新奇體驗(yàn)。
依托虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等技術(shù)，沉浸式體驗(yàn)近年來火遍大江南北，給人們帶來更強(qiáng)的場景感。湖北省武漢市社科院文化與歷史研究所所長陶維兵說，融合數(shù)字技術(shù)、光影技術(shù)、文化內(nèi)容創(chuàng)意，塑造一種接近真實(shí)的場景，大大增強(qiáng)了文化旅游的故事性、體驗(yàn)性、參與性和互動(dòng)性，日益成為文旅消費(fèi)創(chuàng)新升級和城市新消費(fèi)集聚發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。
升級迭代空間廣闊
近年來，沉浸式業(yè)態(tài)的政策和市場環(huán)境不斷優(yōu)化。比如，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出，要發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》提出，面向規(guī)?；c特色化的融合應(yīng)用發(fā)展目標(biāo)，在工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓(xùn)、體育健康、商貿(mào)創(chuàng)意、演藝娛樂、安全應(yīng)急、殘障輔助、智慧城市等領(lǐng)域，深化虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)有機(jī)融合。
在政策扶持與市場關(guān)注下，中國沉浸式業(yè)態(tài)進(jìn)入發(fā)展階段，沉浸業(yè)態(tài)的質(zhì)量和數(shù)量均有所增長。然而，由于對呈現(xiàn)手段、資金條件、空間布局要求較高，相關(guān)沉浸式產(chǎn)品往往需要較長的研發(fā)和運(yùn)行周期，長遠(yuǎn)看，體驗(yàn)式文化消費(fèi)還有迭代升級的空間。專家認(rèn)為，沉浸式體驗(yàn)尤其要在加強(qiáng)技術(shù)、優(yōu)化體驗(yàn)、打造品牌上下功夫，力求推進(jìn)技術(shù)與內(nèi)容的進(jìn)一步適配。中國信通院信息化與工業(yè)化融合研究所高級工程師陳曦分析認(rèn)為，沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)要進(jìn)一步突破孤島式、雷同化等發(fā)展瓶頸，把“看上去很美”轉(zhuǎn)向“用起來很爽”，形成一批成規(guī)模、易推廣、有產(chǎn)出、可盈利的示范。